今年以來，在“旅游過年”潮流、以舊換新等政策提振下，多地消費市場開年紅火。同時，商務部數據也顯示，2025年我國實現網絡消費“開門紅”，線下餐飲消費需求旺盛。

業內專家指出，春節申遺成功帶動今年文化消費、國潮消費走熱，不少地方推出了豐富多彩的文娛活動，為商圈增添人氣，隨著各項擴消費政策措施持續顯效，預計2025年消費市場將保持平穩增長態勢。

多地消費開年紅火

今年多地消費市場開年紅火，亮點紛呈。

據商務部新聞發言人何詠前介紹，商務大數據對重點電商平臺監測顯示，在1月7日至2月5日舉辦的“2025年全國網上年貨節”期間，全國日均網上零售額同比增長6.2%，實現2025年網絡消費開門紅。

多家電商平臺的數據顯示，受國家補貼政策帶動，今年以來，手機、平板、智能手表等數碼產品銷量大幅增長，成為消費新熱點。

線下消費方面，受“旅游過年”潮流帶動，服務零售行業也呈現出高景氣度。

美團數據顯示，受過年返鄉、深度旅游等多重因素驅動，今年開年，休閑玩樂市場活力十足，實現“開門紅”。

“其中，春節假期間，‘24小時洗浴中心’相關搜索量同比翻倍增長，洗浴中心成為了春節家庭聚會的新選擇；而健康的生活理念，深刻改變著年輕人的過節方式，運動健身相關訂單量大幅增長。”美團相關負責人表示。

餐飲業表現也十分火爆。記者近期走訪了多家餐飲企業，均表示今年餐飲延續了去年的高景氣度，節假日經常出現一位難求的現象。

“今年以來，餐飲業延續向好發展態勢。其中，從除夕到大年初六的7天里，全國海底撈火鍋共計接待顧客超1000萬人次。”海底撈相關負責人表示。

何詠前表示，“2025年全國網上年貨節”期間，到店餐飲消費需求旺盛，在線餐飲銷售額增長11.8%，其中到店餐飲增長較快，重點監測平臺年夜飯到店訂單量增長35.4%。

“春節假期，消費市場持續火熱，線下商圈通過特色場景化消費、生活娛樂消費以及文化體驗消費，吸引了大量消費者。”京東相關負責人表示。

文化消費、國潮消費成為消費新亮點

業內人士指出，春節申遺成功帶動非遺消費、國潮消費火熱，成為消費新增長點。

美團數據顯示，“追著非遺過大年”成為今年春節主旋律，“火壺表演”“白族扎染技藝”“瓦貓制作”“甲馬木刻版畫”等非遺體驗搜索量大幅飆升。“文化消費熱潮從春節延續到情人節。平臺數據顯示，今年情人節，‘新中式’主題尤其熱門，春節后一周，‘新中式鮮花’關鍵詞搜索量同比增長超4倍。”美團相關負責人說。

成都“喜番禮”花店相關負責人告訴記者，他們與成都三花川劇藝術傳承中心合作，以“西廂記皮影花束”為基礎，創作了川劇主題花束，深受消費者喜愛。“戲曲是我們的傳統文化，我們和劇團藝術家們一起研究，抽象化了川劇服飾色彩和戲曲風格特點，融入鮮花當中。”“喜番禮”花店有關負責人說。

國潮消費也持續升溫。消費平臺“什么值得買”的數據顯示，《哪吒2》電影大熱，帶動了電影周邊乃至手辦、玩偶等品類消費的火爆。2月8日至2月14日，“哪吒周邊”商品熱度環比上周增長275.00%；“哪吒”和“魔童鬧海”關鍵詞商品GMV（商品交易總額）環比上周增長307.07%和408.06%；石磯娘娘、敖光、敖丙等電影中關鍵人物的相關搜索量也分別環比增長238.89%、73.08%和110.38%。同時，《哪吒2》也帶動“國漫”和“觀影”關鍵詞商品GMV同比增長118.18%、155.44%。

“優質IP的意義不僅在于承載了文化內涵和口碑價值，更能撬動其背后的消費市場。”“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂表示。

何詠前指出，首個“非遺版”春節帶火國潮國貨。各地圍繞年俗、年味等傳統文化元素，舉辦“國貨迎春”等活動，白蛇傳工藝品、彩燈等非遺主題商品線上銷售額增長較快。非遺演出、民俗游園等旅游產品銷售火爆。

多地創新消費場景推動消費平穩增長

圍繞文化消費、國潮消費等消費熱點，不少地方創新消費場景。如，北京經開區鼓勵各大商圈和公園結合中國傳統節日舉辦豐富多彩的活動。其中，龍湖天街舉辦了福祿生花非遺市集和非遺表演；龍玥城舉辦了中國傳統舞龍表演。西安市整合夜間消費資源，推出以大唐不夜城街區、易俗社文化街區等國家級夜間文旅消費集聚區為代表的夜游，以華清宮景區《長恨歌》、西安城墻景區《夢長安》等為代表的夜演，以及燈光夜秀、夜購、夜宴、夜跑等文旅產品。這些活動不僅豐富了市民文化娛樂生活，也為商圈增添人氣，推動消費增長。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇指出，“2025年全國網上年貨節”的火爆拉開了今年消費市場的序幕，網絡零售額顯著增長，展現出一派繁榮景象。“特別是非遺文化的融入，讓國潮國貨大放異彩。此外，品質消費不斷升級，高品質商品和全球好物備受青睞，餐飲市場也持續回暖。中國消費市場在2025年將繼續呈現多元化和高質量增長態勢。”

國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵表示，去年以來，一系列促消費政策落地顯效，消費業態加速創新，消費環境不斷優化，消費市場活力持續涌動，有力支撐了經濟回升向好和高質量發展。

鄒蘊涵表示，展望2025年，隨著經濟回升向好勢頭不斷鞏固，我國消費增長具備的政策效應擴大、創新效應提升等優勢越發突出。各地各部門應把握機遇，進一步提升國內消費吸引力、加大對以舊換新重點領域監督監管，釋放消費新動能。

商務部市場運行和消費促進司司長李剛指出，展望2025年，我國經濟基礎穩、優勢多、韌性強、潛能大，長期向好的支撐條件和基本趨勢沒有變，隨著各項擴消費政策措施持續顯效，預計消費市場總體將保持平穩增長態勢。