一、宏觀政策

進(jìn)入2024年以來，有關(guān)家電行業(yè)的相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)，不斷激勵(lì)家電行業(yè)快速發(fā)展，近期的“以舊換新”政策成為了家電行業(yè)的一個(gè)新的需求點(diǎn)。家電“以舊換新”政策是一項(xiàng)旨在促進(jìn)家電消費(fèi)、推動(dòng)綠色節(jié)能產(chǎn)品普及的政策，為積極響應(yīng)國家關(guān)于大力支持消費(fèi)品以舊換新的相關(guān)政策，商務(wù)部等政府部門聯(lián)合發(fā)布了家電以舊換新政策，旨在進(jìn)一步挖掘居民消費(fèi)潛力，激發(fā)市場(chǎng)活力，同時(shí)推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。具體來看，在今年3月13日，國務(wù)院關(guān)于印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》的通知中提到了開展家電產(chǎn)品以舊換新，以提升便利性為核心，暢通家電更新消費(fèi)鏈條；今年7月至8月，《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》和《進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》政策發(fā)布。以舊換新政策在激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求的同時(shí)，也顯著促進(jìn)了家電銷量的增長。

二、家電產(chǎn)銷情況

以舊換新的政策發(fā)布以來，不斷推動(dòng)消費(fèi)潛力的釋放以及綠色消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。截至今年的上半年，中國家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為3987億元，同比增長2.0%。其中，大家電市場(chǎng)整體規(guī)模實(shí)現(xiàn)增長，傳統(tǒng)家電品類如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和彩電在消費(fèi)者中接受度較高，整體銷售較為穩(wěn)定?。而近期的“金九銀十”消費(fèi)旺季，疊加政策的快速釋放，使得消費(fèi)有所回暖，數(shù)據(jù)顯示，截至10月24日，1363.5萬名消費(fèi)者購買了中央明確的8大類家電產(chǎn)品1984.3萬臺(tái)，帶動(dòng)銷售額913.4億元。

以家電中傳統(tǒng)的三大白色家電為例，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布的三大白電排產(chǎn)報(bào)告顯示，2024年11月空冰洗排產(chǎn)合計(jì)總量共計(jì)3135萬臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)上漲20.7%。

（1）空調(diào)行業(yè)

從下圖可以看出，9月份空調(diào)計(jì)劃產(chǎn)量幾乎與去年持平，而10月份，空調(diào)計(jì)劃產(chǎn)量有明顯的增長。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)來看，11月份家用空調(diào)排產(chǎn)為1519.2萬臺(tái)，較去年同期增長41.6%，2024冷年中國家用空調(diào)行業(yè)總銷售規(guī)模為18529.5萬臺(tái)，同比增長9.3%，總銷售收入規(guī)模3650.6億元，同比增長0.6%。其中內(nèi)銷出貨規(guī)模仍然超過一億臺(tái)，同比下滑1.4%，內(nèi)銷額2580.8億元，同比下滑5.8%；外銷規(guī)模8506.2萬臺(tái)，同比增長29.1%，外銷額1061.7億元，同比增長19.4%。

（2）冰箱行業(yè)

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)來看，今年的冰箱計(jì)劃產(chǎn)量除二月份外均高于去年，9月份冰箱銷量為932.8萬臺(tái)，同比增長6.8%，10月份冰箱產(chǎn)量環(huán)比增長11.1%，，11月份冰箱排產(chǎn)856萬臺(tái)，較上年同期生產(chǎn)增長9.3%。

（3）洗衣機(jī)行業(yè)

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)來看，9月份銷量822.7萬臺(tái)，同比增長3.6%，10月份洗衣機(jī)產(chǎn)量環(huán)比增長9.1%，11月份洗衣機(jī)排產(chǎn)760萬臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)增長2.4%。

整體來看，大部分家電產(chǎn)銷情況目前呈現(xiàn)一個(gè)平穩(wěn)增長的趨勢(shì)，以舊換新政策帶來的效應(yīng)也逐漸凸顯。

四、家電材料企業(yè)供給變化

整體來看，大部分家電產(chǎn)品隨著以舊換新政策的深入落地與實(shí)施，銷售額與銷售量同比或環(huán)比均有所增長，這也同時(shí)帶動(dòng)下游用鋼使用有所增加，其中，冷軋作為家電消費(fèi)的主要材料之一，冷軋消費(fèi)量也有所增加。根據(jù)Mysteel最新調(diào)研，進(jìn)入9月，以舊換新政策全面展開，冷軋板卷消費(fèi)量同比增長7%，10月，冷軋板卷消費(fèi)量環(huán)比提升了5%。

貿(mào)易商 A：該客戶在市場(chǎng)上主要做冷軋、鍍鋅等資源，9月至10月終端對(duì)于家電材料像冷軋鍍鋅這塊的需求有所的增加，冷軋以及鍍鋅供給終端的量在3500噸左右，相較于七八月份能多賣500-1000噸左右。

貿(mào)易商 B：該企業(yè)是馬鋼冷卷代理商，近期詢單問價(jià)者增多，尤其是做家電這塊的，對(duì)板材的要求較高的，最近出貨情況有所好轉(zhuǎn)。

五、總結(jié)

家電以舊換新政策對(duì)家電銷量以及下游家電用鋼都產(chǎn)生了積極的影響。它不僅提振了家電消費(fèi)，滿足了消費(fèi)者的換新需求，還激發(fā)了潛在需求，促進(jìn)了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代和技術(shù)進(jìn)步，同時(shí)，該政策也增加了對(duì)鋼材的需求，推動(dòng)了鋼鐵行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和綠色低碳發(fā)展，同時(shí)也會(huì)影響冷軋及鍍鋅等家電板材的價(jià)格以及消費(fèi)量，短期來看，在目前家電產(chǎn)銷高基數(shù)的情況下，國內(nèi)消費(fèi)難以大幅回增，需求有明顯改善還需要一定時(shí)間，家電銷量仍會(huì)更依賴出口，預(yù)計(jì)短期家電產(chǎn)品原料中冷軋及鍍鋅板卷價(jià)格還是以窄幅震蕩運(yùn)行為主。